Опубликовано

АртМедиа — творческие концепции

Большинству заказчиков приходилось рассказывать о том, что «безыдейная реклама» это парадоксальное явление: пустая картинка (картинка!), сомнительного свойства декор, не имеющий ничего общего с реальным миром бизнеса, с его конкурентами, потребителями и рынком.

Сегодня рынок  бьет таким высоким ключом, что, например, даже девелоперские компании (инвесторы, застройщики) знают: объект коммерческой или жилой недвижимости без концепции, нейминга и коммуникационной кампании по поддержке продаж (да и маркетинга в целом) не имеет шансов на окупаемость.

Итак, творческая концепция первый и обязательный шаг в любом коммуникационном (рекламном) проекте. Идея (сonceptio, лат. ведущая мысль) ваше коммерческое предложение, рекламное объявление, презентация в наиболее заметном и привлекательном для вашего потенциального покупателя виде. Читать далее «АртМедиа — творческие концепции»

Опубликовано

Бренд-неймы. Легко ли быть крестным отцом?

Нейминг – одно из самых любимых копирайтерами/ креаторами занятий. С таким же жаром креатор берется разве за написание сценария видеоролика.

С точки зрения большинства рекламодателей, «придумать название», как известно, самая подозрительная и необоснованно дорогая услуга. («В русском языке миллион слов! Надо из них взять одно. Готовое.» – см. хрестоматийно-культовое для отечественного копирайтера-неймера произведение).
На самом же деле – это самый трудный, нервный и местами выматывающий как агентство, так и заказчика, процесс. Читать далее «Бренд-неймы. Легко ли быть крестным отцом?»

Опубликовано

Логотипы от компании ArtMedia

Логотип – оттиск слова (logos), названия (нейма) компании. Самый первый визуальный идентификатор марки. Графический товарный знак. Brand в его буквальном и оригинальном значении («клеймо», «тавро» с английского).
Первые «брендированные» в этом смысле товары, соответственно, – скот: коровы и овцы американских фермеров-ковбоев. Покупая корову, клейменную брендом Джона с ранчо Пересохший ручей, покупатель понимал, что покупает корову определенного качества (скорее хорошего) – вот почему она стоит 10 баксов, а не 6, как коровы с соседних ранчо.
Благородный киномститель Зорро тоже был не дурак – активно метил свою территорию («пиарился», повышал известность и узнаваемость марки). Его знаменитая литера Z передавала многое: враг трепетал («опасность рядом!»), а целевая группа «простой народ» испытывала oбратные эмоции от радости до надежды. Читать далее «Логотипы от компании ArtMedia»

Опубликовано

PR кампании по созданию корпоративного представительства

Следующий этап PR кампании по созданию корпоративного представительства призван определить параметры и формы воздействия на целевую аудиторию. Полученные нами данные могут быть использованы практически на всех этапах разработки и раскрутки Интернет-проекта.

Кто может стать вашим посетителем, а в последствие клиентом; каково соотношение количества посетителей Вашего сайта и Ваших клиентов; на какую аудиторию из предложенных выборок Вы хотите нацелиться; в какое время суток должны большей частью просматривать Ваш сайт? Все эти вопросы желательно планировать уже на этапе разработки проекта, а для этого нужны данные. Их можно получить в сети. И у нас, в IQ2000, в режиме консультации. Читать далее «PR кампании по созданию корпоративного представительства»

Опубликовано

Разработка маркетинговой стратегии

Отсутствие систематизированных знаний, как показала практика, приводит к пути эмпирического построения интернет-проекта, который может «набрать силу» только в течение достаточно большого промежутка времени (1-2 года). Стоит ли терять это время?

Что хочется?

Над чем задумываются в первую очередь? Первой задачей ставится определение бюджета, который необходимо выделить на разработку и проведение PR кампании в Интернет. Однако, как только дело доходит до Интернет, самой главной задачей, которая ставится компанией перед Интернет-маркетерами (а зачастую это просто IT-специалист), становится увеличение посещаемости корпоративного сервера фирмы.

Что надо!

Однако основной маркетинговой задачей компании, действующей в офлайне(в жизни), может быть продвижение торговой марки, продвижение нового продукта или увеличение количества дилеров. Формулировка маркетинговой задачи в Интернет — то же самое, что написание технического задания или хотя бы построение эскиза будущего изделия, и формулируется она ровно в тех же терминах, что и общая маркетинговая задача — не упрощается и не сводится к известным способам рекламы в Интернет. Читать далее «Разработка маркетинговой стратегии»

Опубликовано

Консалтинговые услуги в области интернет-маркетинга

Предлагаем Вам помощь в реализации комплексных интернет-решений. К услугам Вашего бизнеса только инновационные решения в сфере интернет-маркетинга, программирования, web-дизайна, информационной поддержки и др. Мы будем рады, если знания и опыт наших специалистов помогут Вам выбрать правильное стратегическое направление, реализовать современное техническое решение, сэконмить время и деньги.

Некоторые авторы сайтов не скупятся на «пункты», утверждая, что их фирмы (компании) планируют все, что только возможно: от разработки новой модели «мыши» на гусеничном ходу до запуска космических аппаратов на орбиту.

Компания еще все впереди: над разработкой системы собственных и осуществляемых в сотрудничестве с другими компаниями в нас трудится особая креативная группа. Посему перечисляем лишь то, что уже реально делается: Читать далее «Консалтинговые услуги в области интернет-маркетинга»

Опубликовано

Маркетинговые исследования

Одним из методов завоевания аудитории и расширения информационной базы — нижней составляющей пирамиды информационного охвата — является исследование аудитории и популярности ресурса (сайта).

Для этих целей обычно используется коэффициент Пирсона , который представляет собой показатель корреляции между длительностью жизни сайта (в неделях) и количеством посещений конкретных страниц (охват по интересам) в неделю как косвенный показатель популярности ресурса.

Результатом исследования служит таблица сравнительных коэффициентов корреляции по сформированному списку факторов предпочтения.

На основании данных таблицы возможно проведение экспертного заключения о сравнительном анализе маркетинговых стратегий по продвижению товаров или услуг в той или иной нише информационного пространства русскоязычного сектора Интернет. Читать далее «Маркетинговые исследования»

Опубликовано

Медиаплан вещь конкретная

Поскольку медиаплан вещь абсолютно конкретная, то для его составления от рекламодателя необходимо получить некоторую информацию :
подробное описание рекламируемого товара или услуги;
описание целевой аудитории, для которой намечается рекламная кампания;
территория проведения рекламной кампании;
сроки проведения рекламной кампании; начало и окончание;
бюджет, выделяемый на рекламу.
Если ответы на эти вопросы не вызывают у вас недоумения, приглашаем заполнить Creative Brief
Более подробные разъяснения, которые могут помочь в этом вопросе всем заинтересованным лиц

Для составления медиаплана достаточно представлять себе назначение товара или услуги, уровень цен, а также основных конкурентов (их сайты и положительный опыт проведения рекламных акций). Читать далее «Медиаплан вещь конкретная»

Опубликовано

Корректировка рекламной акции

Постоянный рост аудитории и постоянное появление новых рекламных площадок требуют постоянных опытов с рекламой. Это составляющая рекламной стратегии. Заказчику мы предлагаем только те решения, которые проверены внутри агентства и прошли успешную обкатку.

Технология рекламы не заключается в проведении одной узконаправленной рекламной акции, хотя у нас есть опыт и такой работы (когда сайты из двух страниц призваны решить сиюминутные маркетинговые задачи). Зачастую PR кампания, которую наши заказчики разворачивают в сети, требует постоянной долгосрочной поддержки, корректировок по мере проведения, уточнений, исправлений, нахождения новых маркетинговых ходов.

Постоянных клиентов мы держим в курсе всех событий агентства: изменения технологий, заключения соглашений, использование партнерского потенциала. Все это жизнь, в которой мы не хотим оставаться пассивными исполнителями. Читать далее «Корректировка рекламной акции»

Опубликовано

Планируемая динамика рекламной кампании

Динамика рекламной кампании фактически включает в себя сетку показов рекламной информации, разработанную для различных веб-изданий, с фокусировкой по структуризующим аудиторию признакам.

Для рекламных кампаний, не использующих количество рекламных показов, а работающих по модели оплаты за результат, указывается график смены рекламоносителя по мере его устаревания.

Планируемый охват целевой аудитории с помощью выбранного инструмента рекламной кампании — выраженное в процентах отношение представителей целевой аудитории, охваченной рекламной кампанией, к общей численности целевой группы в генеральной совокупности. Читать далее «Планируемая динамика рекламной кампании»