Метка: Маркетинг

Отсутствие систематизированных знаний, как показала практика, приводит к пути эмпирического построения интернет-проекта, который может «набрать силу» только в течение достаточно большого промежутка времени (1-2 года). Стоит ли терять это время?

Что хочется?

Над чем задумываются в первую очередь? Первой задачей ставится определение бюджета, который необходимо выделить на разработку и проведение PR кампании в Интернет. Однако, как только дело доходит до Интернет, самой главной задачей, которая ставится компанией перед Интернет-маркетерами (а зачастую это просто IT-специалист), становится увеличение посещаемости корпоративного сервера фирмы.

Что надо!

Однако основной маркетинговой задачей компании, действующей в офлайне(в жизни), может быть продвижение торговой марки, продвижение нового продукта или увеличение количества дилеров. Формулировка маркетинговой задачи в Интернет — то же самое, что написание технического задания или хотя бы построение эскиза будущего изделия, и формулируется она ровно в тех же терминах, что и общая маркетинговая задача — не упрощается и не сводится к известным способам рекламы в Интернет. Читать далее «Разработка маркетинговой стратегии»

Предлагаем Вам помощь в реализации комплексных интернет-решений. К услугам Вашего бизнеса только инновационные решения в сфере интернет-маркетинга, программирования, web-дизайна, информационной поддержки и др. Мы будем рады, если знания и опыт наших специалистов помогут Вам выбрать правильное стратегическое направление, реализовать современное техническое решение, сэконмить время и деньги.

Некоторые авторы сайтов не скупятся на «пункты», утверждая, что их фирмы (компании) планируют все, что только возможно: от разработки новой модели «мыши» на гусеничном ходу до запуска космических аппаратов на орбиту.

Компания еще все впереди: над разработкой системы собственных и осуществляемых в сотрудничестве с другими компаниями в нас трудится особая креативная группа. Посему перечисляем лишь то, что уже реально делается: Читать далее «Консалтинговые услуги в области интернет-маркетинга»

Одним из методов завоевания аудитории и расширения информационной базы — нижней составляющей пирамиды информационного охвата — является исследование аудитории и популярности ресурса (сайта).

Для этих целей обычно используется коэффициент Пирсона , который представляет собой показатель корреляции между длительностью жизни сайта (в неделях) и количеством посещений конкретных страниц (охват по интересам) в неделю как косвенный показатель популярности ресурса.

Результатом исследования служит таблица сравнительных коэффициентов корреляции по сформированному списку факторов предпочтения.

На основании данных таблицы возможно проведение экспертного заключения о сравнительном анализе маркетинговых стратегий по продвижению товаров или услуг в той или иной нише информационного пространства русскоязычного сектора Интернет. Читать далее «Маркетинговые исследования»

Один из методов увеличения эффективности рекламы — ее настройка на нужную аудиторию. Именно поэтому сайты узкой направленности, как правило, имеют более высокие цены на рекламу. Действительно, на сайте с широким кругом посетителей вы можете рекламировать косметику, покупая баннеры по цене $2/1000, и иметь с каждой тысячи одну продажу товара.

Пример:
Пусть для простоты товар приносит вам $1О. Ваш доход за вычетом рекламы — $8. На сайте, ориентированном на женскую аудиторию, реклама вам обойдется, скажем, в $8/1000, но посетители такого сайта совершат четыре покупки, и каждая принесет вам $10, т.е. общий доход от продажи будет (4х10)-8=32$.

Основные категории сайтов при выборе аудитории и их типичные представители в русскоязычном секторе Интернет: Читать далее «Медианализ предполагаемой аудитории»

В большинстве случаев многие маркетинговые задачи имеют, как и любая задача, описывающая бизнес-деятельность, ряд компонентов, которые повторяются в многочисленных вариантах.

На основе анализа Creative Brief становится понятным, какая аудитория нас интересует, и сайт какого направления нам нужен.

Но необходимо решить еще ряд задач, которые требуются для формирования маркетинговой стратегии. Это: Читать далее «Формирование маркетинговой стратегии»

Индекс предпочтения для сайтов — умноженное на 100 отношение рейтинга сайтов в целевой группе к рейтингу в генеральной совокупности.
Данные берутся из материалов исследовательских агентств (по результатам мониторинга российского сегмента интернет).
После сравнения различных данных, для расчетов предлагаются усредненные значения основных показателей, которые уточняются по результатам аппаратных рейтингов.
Дальнейший мониторинг расценок выбранных веб-изданий предполагает определение затрат на рекламу

Затраты на тысячу посещений (CPT) — отношение бюджета рекламной кампании (или бюджета на одно web-издание) к численности целевой аудитории.
Данный показатель, по итогам различных рекламных акций, позволит определить эффективность той или иной рекламной кампании, которая проводится как в онлайн, так и в оффлайн.
Эта методика применяется в агентстве на основе рекомендаций ведущих агентств рекламы и опыта наших специалистов.
Надеемся, что представленный материал заинтересовал Вас. Читать далее «Индексы предпочтений для веб-изданий»