Динамика рекламной кампании фактически включает в себя сетку показов рекламной информации, разработанную для различных веб-изданий, с фокусировкой по структуризующим аудиторию признакам.
Для рекламных кампаний, не использующих количество рекламных показов, а работающих по модели оплаты за результат, указывается график смены рекламоносителя по мере его устаревания.
Планируемый охват целевой аудитории с помощью выбранного инструмента рекламной кампании — выраженное в процентах отношение представителей целевой аудитории, охваченной рекламной кампанией, к общей численности целевой группы в генеральной совокупности.