Опубликовано

Маркетинговые исследования

Одним из методов завоевания аудитории и расширения информационной базы — нижней составляющей пирамиды информационного охвата — является исследование аудитории и популярности ресурса (сайта).

Для этих целей обычно используется коэффициент Пирсона , который представляет собой показатель корреляции между длительностью жизни сайта (в неделях) и количеством посещений конкретных страниц (охват по интересам) в неделю как косвенный показатель популярности ресурса.

Результатом исследования служит таблица сравнительных коэффициентов корреляции по сформированному списку факторов предпочтения.

На основании данных таблицы возможно проведение экспертного заключения о сравнительном анализе маркетинговых стратегий по продвижению товаров или услуг в той или иной нише информационного пространства русскоязычного сектора Интернет. Читать далее «Маркетинговые исследования»

Опубликовано

Медиаплан вещь конкретная

Поскольку медиаплан вещь абсолютно конкретная, то для его составления от рекламодателя необходимо получить некоторую информацию :
подробное описание рекламируемого товара или услуги;
описание целевой аудитории, для которой намечается рекламная кампания;
территория проведения рекламной кампании;
сроки проведения рекламной кампании; начало и окончание;
бюджет, выделяемый на рекламу.
Если ответы на эти вопросы не вызывают у вас недоумения, приглашаем заполнить Creative Brief
Более подробные разъяснения, которые могут помочь в этом вопросе всем заинтересованным лиц

Для составления медиаплана достаточно представлять себе назначение товара или услуги, уровень цен, а также основных конкурентов (их сайты и положительный опыт проведения рекламных акций). Читать далее «Медиаплан вещь конкретная»

Опубликовано

Корректировка рекламной акции

Постоянный рост аудитории и постоянное появление новых рекламных площадок требуют постоянных опытов с рекламой. Это составляющая рекламной стратегии. Заказчику мы предлагаем только те решения, которые проверены внутри агентства и прошли успешную обкатку.

Технология рекламы не заключается в проведении одной узконаправленной рекламной акции, хотя у нас есть опыт и такой работы (когда сайты из двух страниц призваны решить сиюминутные маркетинговые задачи). Зачастую PR кампания, которую наши заказчики разворачивают в сети, требует постоянной долгосрочной поддержки, корректировок по мере проведения, уточнений, исправлений, нахождения новых маркетинговых ходов.

Постоянных клиентов мы держим в курсе всех событий агентства: изменения технологий, заключения соглашений, использование партнерского потенциала. Все это жизнь, в которой мы не хотим оставаться пассивными исполнителями. Читать далее «Корректировка рекламной акции»

Опубликовано

Планируемая динамика рекламной кампании

Динамика рекламной кампании фактически включает в себя сетку показов рекламной информации, разработанную для различных веб-изданий, с фокусировкой по структуризующим аудиторию признакам.

Для рекламных кампаний, не использующих количество рекламных показов, а работающих по модели оплаты за результат, указывается график смены рекламоносителя по мере его устаревания.

Планируемый охват целевой аудитории с помощью выбранного инструмента рекламной кампании — выраженное в процентах отношение представителей целевой аудитории, охваченной рекламной кампанией, к общей численности целевой группы в генеральной совокупности. Читать далее «Планируемая динамика рекламной кампании»

Опубликовано

Медианализ предполагаемой аудитории

Один из методов увеличения эффективности рекламы — ее настройка на нужную аудиторию. Именно поэтому сайты узкой направленности, как правило, имеют более высокие цены на рекламу. Действительно, на сайте с широким кругом посетителей вы можете рекламировать косметику, покупая баннеры по цене $2/1000, и иметь с каждой тысячи одну продажу товара.

Пример:
Пусть для простоты товар приносит вам $1О. Ваш доход за вычетом рекламы — $8. На сайте, ориентированном на женскую аудиторию, реклама вам обойдется, скажем, в $8/1000, но посетители такого сайта совершат четыре покупки, и каждая принесет вам $10, т.е. общий доход от продажи будет (4х10)-8=32$.

Основные категории сайтов при выборе аудитории и их типичные представители в русскоязычном секторе Интернет: Читать далее «Медианализ предполагаемой аудитории»

Опубликовано

Формирование маркетинговой стратегии

В большинстве случаев многие маркетинговые задачи имеют, как и любая задача, описывающая бизнес-деятельность, ряд компонентов, которые повторяются в многочисленных вариантах.

На основе анализа Creative Brief становится понятным, какая аудитория нас интересует, и сайт какого направления нам нужен.

Но необходимо решить еще ряд задач, которые требуются для формирования маркетинговой стратегии. Это: Читать далее «Формирование маркетинговой стратегии»

Опубликовано

Сроки проведения рекламной кампании

Как правило, с определением срока Заказчик вполне справляется сам. Проведение рекламной кампании редко затягивается больше чем на две недели благодаря динамичности среды Интернет.

Но и единичная акция почти не дает немедленного эффекта.

Кроме всего прочего, всегда приходится учитывать опыт реализации, который приобрел заказчик в определении сезонных колебаний спроса на свой товар или услугу.

Поэтому начало и график проведения рекламной кампании следует разрабатывать с учетом указанного опыта.

Теперь остается определится с последним вопросом — стоимость рекламной кампании. Читать далее «Сроки проведения рекламной кампании»

Опубликовано

Брендинг

Вот честно признаемся: мы разработаем Вам бренднейм (словесный товарный знак), логотип (графический товарный знак) тоже сделаем, фирменный стиль, упаковку и прочие визуальные идентификаторы…

Исследования (предварительные, тесты) тоже проведем, а как же.
Ну и само собой, продвижение бренда – это мы понимаем.

Но вот брендинг… С этим мы сами до конца разобраться не можем.
Может быть Вам надо куда-то сюда, к более опытным коллегам: Wolf Olins, Identica? 🙂

Ну а если серьезно: нам кажется, что брендинг – это серьезный, долгий процесс. Читать далее «Брендинг»

Опубликовано

Галерея Art Media Gallery – уникальный выставочный зал

«Искусство заключается в том, – говорил известный писатель, философ-просветитель Дени Дидро, – чтобы найти необыкновенное в обыкновенном и обыкновенное в необыкновенном».

Именно в этом поиске пребывали художники и скульпторы, известные музыканты и композиторы, день ото дня создавая шедевры, которые сегодня способны удивить, вызвать восторг у посетителей арт-галерей. Стоя у дверей этих храмов искусства, невольно ощущаешь трепет… Ведь там, за легкими створками, открывается невероятный, живой мир, который удивительно похож на реальность и в то же время столь разительно от нее отличается.

Мы приглашаем вас посетить Art Media Gallery и испытать эти удивительные эмоции! Наше вдохновение – искусство во всех его проявлениях. Лицо галереи – творения молодых, неизвестных или малоизвестных художников, скульпторов, фотохудожников, дизайнеров. Читать далее «Галерея Art Media Gallery – уникальный выставочный зал»

Опубликовано

Таргетинг и стоимость рекламной кампании

Необходимо четко представлять, зачем вам нужен таргетинг («прицеливание» рекламы по формальным признакам, например, географии). При планировании рекламной кампании важно:

учитывать, что каждый метод таргетинга имеет свои ограничения и недостатки;

не допускать излишнего таргетинга (т.е. отсечения потенциальных клиентов);

все проверять!
Основные виды таргетинга, применяемые в рекламной практике, опираются на:

содержание разделов сайта или ключевые слова, заданные посетителем в запросе к поисковой машине;
географию (пользователи из конкретных доменов, например, с суффиксом страны);
демографию, поведение посетителей, закономерности использования продукции (с помощью cookies или предсказательного моделирования, т. е. моделирования поведения определенных групп людей по характеристикам отдельных ее представителей и предсказания типичного поведения этой группы на основе этой модели;
регистрацию посетителей со сбором сведений о них. Читать далее «Таргетинг и стоимость рекламной кампании»