Рубрика: Статьи

Постоянный рост аудитории и постоянное появление новых рекламных площадок требуют постоянных опытов с рекламой. Это составляющая рекламной стратегии. Заказчику мы предлагаем только те решения, которые проверены внутри агентства и прошли успешную обкатку.

Технология рекламы не заключается в проведении одной узконаправленной рекламной акции, хотя у нас есть опыт и такой работы (когда сайты из двух страниц призваны решить сиюминутные маркетинговые задачи). Зачастую PR кампания, которую наши заказчики разворачивают в сети, требует постоянной долгосрочной поддержки, корректировок по мере проведения, уточнений, исправлений, нахождения новых маркетинговых ходов.

Постоянных клиентов мы держим в курсе всех событий агентства: изменения технологий, заключения соглашений, использование партнерского потенциала. Все это жизнь, в которой мы не хотим оставаться пассивными исполнителями. Читать далее «Корректировка рекламной акции»

Динамика рекламной кампании фактически включает в себя сетку показов рекламной информации, разработанную для различных веб-изданий, с фокусировкой по структуризующим аудиторию признакам.

Для рекламных кампаний, не использующих количество рекламных показов, а работающих по модели оплаты за результат, указывается график смены рекламоносителя по мере его устаревания.

Планируемый охват целевой аудитории с помощью выбранного инструмента рекламной кампании — выраженное в процентах отношение представителей целевой аудитории, охваченной рекламной кампанией, к общей численности целевой группы в генеральной совокупности. Читать далее «Планируемая динамика рекламной кампании»

Как правило, с определением срока Заказчик вполне справляется сам. Проведение рекламной кампании редко затягивается больше чем на две недели благодаря динамичности среды Интернет.

Но и единичная акция почти не дает немедленного эффекта.

Кроме всего прочего, всегда приходится учитывать опыт реализации, который приобрел заказчик в определении сезонных колебаний спроса на свой товар или услугу.

Поэтому начало и график проведения рекламной кампании следует разрабатывать с учетом указанного опыта.

Теперь остается определится с последним вопросом — стоимость рекламной кампании. Читать далее «Сроки проведения рекламной кампании»

Необходимо четко представлять, зачем вам нужен таргетинг («прицеливание» рекламы по формальным признакам, например, географии). При планировании рекламной кампании важно:

учитывать, что каждый метод таргетинга имеет свои ограничения и недостатки;

не допускать излишнего таргетинга (т.е. отсечения потенциальных клиентов);

все проверять!
Основные виды таргетинга, применяемые в рекламной практике, опираются на:

содержание разделов сайта или ключевые слова, заданные посетителем в запросе к поисковой машине;
географию (пользователи из конкретных доменов, например, с суффиксом страны);
демографию, поведение посетителей, закономерности использования продукции (с помощью cookies или предсказательного моделирования, т. е. моделирования поведения определенных групп людей по характеристикам отдельных ее представителей и предсказания типичного поведения этой группы на основе этой модели;
регистрацию посетителей со сбором сведений о них. Читать далее «Таргетинг и стоимость рекламной кампании»

Цели рекламной кампании могут быть самые разные. Каждая из них будет подразумевать специфические методы ее достижения. Наиболее распространенными целями рекламных кампаний являются:

заявить о себе — брэндинг(Branding);
прямой выход — привлечь посетителей, увеличить трафик, получить запросы о продукции);
продажа товара и другие сделки (B2B);
исследование рынка;
продвижение (Promotion) товара, услуги.
Банальная истина российского бизнеса — подбор партнеров по средствам реализации, а не по целям. Подбирая оптимальное соотношение цена/качество обратитесь в несколько агентств.

Погоня за скидкой в ценах даст вам одно — угодливого исполнителя, смотрящего преданно в глаза (читай: в карман), но не партнера, который стремится сэкономить деньги рекламодателя, в том числе и на рекламе. Читать далее «Цели рекламной кампании»